在红海里找蓝海，儿童护肤市场竞争激烈，AIREE剑走偏锋强势突围

后疫情时代，对于集体进入焦虑模式的母婴群体而言，守护孩子皮肤健康成了重中之重。作为全球首个儿童户外天然护肤品牌，AIREE于今年年初强势进入中国。

笔者不禁要问：在各大日化企业都纷纷缩减预算规模的市场环境下，为什么AIREE却逆风而行，进军中国市场呢？

（AIREE儿童防晒霜）

育儿观念转变，儿童护肤市场需求增长迅速

城市化和工业化进程快速发展，一方面增加了居民收入，但另一方面也带来了诸多环境问题，比如大气环境恶化、紫外线污染加剧、空气中可吸入有害粒子增多等等，这无形当中，就给户外活动增加了许多风险，尤其是儿童，由于儿童皮肤器官发育不全，细胞数量更少、表层防护细胞更薄，因此也更容易受到外部不良环境的影响，造成诸多皮肤疾病。

在这样的大环境下，家长们对儿童的保护意识越来越强，对优质的儿童护肤产品需求更加旺盛。

各大品牌加码入局儿童护肤领域，市场进入混战阶段

根据《2020-2025年中国儿童护肤品行业市场调研分析与发展现状趋势预测报告》资料显示，目前我国儿童护肤品市场总额已经超过120亿元，各大品牌纷纷跑步入局。

老牌巨头强生牢牢占据市场最大比例的蛋糕，各类国产品牌实行差异化的竞争策略，采用与外国文化IP联名的策略，从品牌营销上找到市场突破的缺口。

AIREE剑走偏锋，巧妙定位深耕细分市场

正因为在如此竞争激烈的市场格局之下，才给了AIREE打入国内市场的契机。不管是从产品质量、使用体验还是从安全性来说，AIREE都有非常明显的优势。

一、3大核心专利技术，保证产品防晒效果出众

AIREE独创了Silasoma微球包裹防晒科技，Silasoma微球将可能对肌肤产生刺激的防晒科技包裹起来，有效防止防晒剂渗透到皮肤内部，肤感更清爽。而且微球可以增加防晒面积，同等倍数下防晒力更强。

此外，AIREE还在全线产品中添加了从波利尼西亚群岛上天然火山石中提取的EXO-P“天然保护伞”，经过人体临床试验证明，EXO-P可有效对抗城市污染物对皮肤的损伤，保护和防止由UV造成的皮肤损伤，对角化细胞中油脂过氧化反应有抑制作用，减少44%由城市污染引起的皮肤敏感及过敏反应。

最后一项专利技术被命名为CITYSTEM，利用HTN™高科技工艺技术从天然植物欧夏至草中提取有效成分，欧夏至草具有抗炎特性，可以有效治疗各种皮肤问题。

二、深度感知用户需求，没有调查就没有发言权

AIREE在产品研发阶段，充分调研了消费者需求，收集儿童对于五感体验的最优选项，从产品质地、肤感、清爽度、香味、手握、开盖等一系列体验去优化产品设计，力求孩子每一次使用都能得到完美的体验。

(AIREE儿童防晒霜)

三、10大无添加原则，给孩子带来最天然的呵护体验

AIREE产品在研发阶段坚持10大无添加原则，即无酒精、无色素、物矿物油、无香精、无皂基、无尼泊金酯类防腐剂、无甲醛释放物、无争议性防晒剂（二苯酮-3、奥克立林、亚苄基樟脑衍生物、氨基苯甲酸类）、无水杨酸、无三氯生，保持产品极致天然美，为儿童带来最安全舒适的自然亲肤体验。

(AIREE儿童防晒霜)

面对变幻莫测的市场，AIREE没有盲目实行大护肤战略，而是选择垂类领域精耕细作、夯实根基，在竞争激烈的儿童护肤市场，这无疑是富有远见的差异化定位策略。

市场需要“搅局者”，带动中国母婴市场向上升级。AIREE安伊妮产品经由日本皮肤科医生认证对肌肤0刺激，成为亚洲妈妈和宝宝喜爱的儿童户外护肤品牌。相信未来AIREE安伊妮将继续秉持日本匠心精神，用严谨的态度，专业科学的产品研发理念，帮助全球妈妈守护宝宝健康成长。