为万千妈妈解密宝宝新声——京东母婴的又一波母婴内容“全垒打”

京东母婴——持续进化的母婴品牌&产品最大增量场

　　随着精致育儿的需求持续升级，新生代父母对母婴奶粉的精细化和专业化也提出了更高的要求。在为孩子挑选产品这件事上，妈妈可以说是“史上最挑剔的顾客”，特别是在孩子口粮的选择上，更是经过多番的纵向学习与横向比对。而京东母婴始终保持对产品市场的快、狠、准的洞察，一级响应，让父母能够轻松买到更优质的商品，同时打造母婴品牌和产品的最大增量场。

　　而作为已达成多次合作的“CP”，京东母婴、美赞臣在合作内容输出的质量、合作节奏响应的速度上都已形成了双方合作特有的“CP”感默契，沉淀了更精准、更有价值的母婴内容。搭载在京东的巨量触手上，美赞臣所输出的优质育儿内容才能辐射至更广阔的妈妈群体。

　　通过前几日上线的京东母婴大牌情报局x美赞臣联合打造的「宝宝新声情报局」，京东母婴也向消费者诠释了京东母婴希望与更多母婴品牌齐力挖掘更多育儿宝藏内容的实力与决心，为消费者提供一站式母婴知晓&购物服务，让育儿更轻松。

内容为王，育儿专家亲临直播间，科学解码宝宝新声

　　作为以百年精深科研诠释硬核产品力的奶粉品牌，美赞臣在专注产品品质提升的同时，也不忘发力挖掘那些深入人心的内容共振点。美赞臣注意到——宝宝第一次两倍速的心跳声、第一次啼哭声、第一次咯咯大笑、第一次呢喃......宝宝解锁的每一种声音，都是一个成长印记，都是天底下的父母眼中最美好、最不可复刻的天籁。为了守护这份天籁，美赞臣将始终携手各位宝爸宝妈，以“诚意之作”美赞臣蓝臻奶粉，为宝宝提供顶配保护，守护每位新生命，保护每次新发声。

　　在2022年母亲节来临之际，顶级电商场域+顶配奶粉+顶流综艺IP——京东母婴大牌情报局x美赞臣蓝臻x《声生不息》联合推出【宝宝新声情报局】，突破内容边界，整合京东的A级项目资源包，打通全链路，盘活顶配资源矩阵，力欲输出优质内容——以顶配保护，为天底下的妈妈献礼，邀请母婴专家做客京东站内直播间，带宝妈宝妈们一齐解码宝宝的「新声情报」。

　　「宝宝新声情报局」直播间邀请到了国家高级营养师、儿科副主任医师刘建平主任做客直播间，担任美赞臣的“首席新声探员”，实力支招育儿。

　　直播伊始，刘主任便一语点破如今不少孕妈因身体不适而吃不下但又担心宝宝的营养摄入不到位的现象，从“孕期宝宝的营养摄入该怎么补”切入，开启全场育儿知识点的硬核输出，为孕妈给出专业营养建议。不仅如此，刘主任还与各位妈妈一起解读宝宝新声情报，解锁宝宝婴语背后的含义与需求。更有在线答疑网友的育儿难题，反响热烈，“宝宝感觉无聊时会有什么声音反应?”“没吃饱的时候会有什么声音反应?”“宝宝小脸委屈，哼哼唧唧是在求抱抱吗?”等等，问题都得到了刘建平主任现场的悉心解答，帮助更多新手妈妈在育儿这件事上得心应手。

　　刘主任更是倡导各位科学育儿，要主攻宝宝自身的保护力。宝宝自身够强健，才能持续解锁一种又一种的成长新声音。而含有中国宝宝实证乳铁蛋白的美赞臣蓝臻奶粉，则无疑是给宝宝顶配保护力的最上乘之选。

　　
站内外协同，全域量级资源各个击破，高质量内容导向优品效

　　基于京东站内，本次覆盖了在京东超市、母婴馆、家有萌宝等京东站内多点位资源，以钜惠福利吸引跳转活动落地页链接，直达美赞臣京东自营旗舰店店铺首页，强效导流。

　　基于站外，美赞臣借势《声生不息》的热度飙升，作为节目合作伙伴，在微博平台，通过官方微博发布互动话题，邀请宝爸宝妈带话题#宝宝新生情报局#留言分享自家宝宝的新声趣事，参与抽大奖，预约直播间。视频中，代言人杨千嬅表明将化身“新声守护官”，与美赞臣一起守护中国宝宝，邀请大众逛京东、学宝宝新声干货、选择美赞臣蓝臻。同时，在抖音和小红书平台，瞄准中国妈妈的育儿痛点，联动多位重量级母婴KOL从转奶角度、宝宝抵抗力等角度输出优质内容，让传播更有价值。

　　占领京东、微博、小红书、抖音——四大阵地，汇聚美赞臣官博、母婴类&娱乐类KOL——三股号召力，#宝宝新声情报局#话题引全域热议，产品口碑实现有力增长，激励活动big day达成全网高曝光、强引流、优转化。

邀奶粉赛道各品牌齐力升维共赢，京东母婴精耕不止

　　奶粉行业赛道的角逐，归根到底是配方技术的比拼。而本次京东母婴选择了与美赞臣合作。自1905 年创立以来，全球知名进口奶粉品牌美赞臣始终秉承“为宝宝带来一生最好的开始”的企业使命，为全球婴幼儿提供科学营养。在产品研发上，基于全球科研网络累积的母乳研究成果以及在生产工艺的创新性应用，美赞臣从60多个配方中甄选出跨时代配方奶粉蓝臻，这是目前市场上唯一一个经中国宝宝临床实证有效的配方。这是美赞臣百年如一日决心深耕的成果，更是品牌在未来更多个百年里不变的发力核心。未来美赞臣将持续发力品质提升，用科研实力说话，不断夯实品牌根基。

　　未来，京东母婴也将始终坚守在行业最前沿的地带，以严谨的行业视角+高标准，来审慎权衡母婴内容的输出。同步地，与更多真正优质的母婴品牌紧密合作，齐力披荆斩棘，以非凡影响力、顶配产品力与创新营销力，进一步展示母婴内容发展的顶配新貌，以全新的姿态迎接挑战，为消费者带来更多优质母婴内容，精耕不止，齐力升维共赢。